Novità Manuale di marketing e neuromarketing

Descrizione

Manuale di marketing e neuromarketing è un volume completo che unisce la prospettiva manageriale classica alle più moderne neuroscienze applicate al comportamento del consumatore. Attraverso una trattazione chiara e progressiva, il manuale introduce:definizione e storia del marketingsoddisfazione del cliente, CRM, segmentazione, posizionamentomarketing mix e strategie competitiveresponsabilità e sostenibilità nella gestione dimpresabias cognitivi, eye-tracking, leve persuasive e nudge Il libro mostra come le scelte di marketing incidano sulle persone, e perché solo un approccio etico possa costruire un valore duraturo per le aziende e la comunità.